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Per l'industria della moda, lo sviluppo sostenibile è un'ingegneria di sistema, non solo dall'innovazione dei materiali a monte, ma anche contenuta nel processo di fabbricazione del prodotto e come praticare le basse emissioni di carbonio nella filiera, impostare diversi indicatori di responsabilità sociale e costruire una squadra di professionisti.Ovviamente non basta avere solo un team di professionisti.Lo sviluppo sostenibile dovrebbe anche essere stabilito e praticato in termini di filosofia aziendale strategica dell'azienda, compresi i valori dell'azienda per lo sviluppo futuro, compresi i dipendenti e i partner per stabilire congiuntamente il consenso e attuare gradualmente in cooperazione.

Poiché la sostenibilità non può essere praticata da una singola impresa, una singola persona o un piccolo gruppo, qualsiasi prodotto fabbricato dall'industria della moda comporterà problemi a lungo termine nella catena di approvvigionamento, quindi le imprese hanno bisogno di un modo di pensare sistematico e completo nella pratica .Non sono solo i designer indipendenti a compiere passi verso la sostenibilità.Anche aziende come H&M hanno fatto della sostenibilità un principio fondamentale del proprio marchio come gigante del fast fashion su scala globale.Allora, cosa c'è dietro questo cambiamento?

Atteggiamenti e tendenze dei consumatori.

I consumatori sono abituati ad acquistare ciò che vogliono con pochissima considerazione delle implicazioni più ampie che l'acquisto potrebbe avere.Sono abituati al modello di fast fashion, che è stato ulteriormente spinto dall'ascesa dei social media.Gli influencer della moda e lo sfornare tendenze promuovono l'acquisto di più vestiti che mai.Questa offerta serve a soddisfare la domanda o l'offerta crea la domanda?

C'era un enorme divario tra ciò che i consumatori vogliono acquistare e ciò che acquistano veramente, con i consumatori che affermano che acquisteranno prodotti sostenibili (99%) rispetto a ciò che acquistano effettivamente (15-20%).La sostenibilità è vista come un aspetto banale del branding che non vale certamente la pena promuovere prima.

Ma il divario sembra ridursi.Man mano che i consumatori diventano più consapevoli del fatto che il pianeta sta diventando più inquinato, l'industria della moda deve affrontare dei cambiamenti.Con la trasformazione della grande distribuzione e dell'e-commerce, i consumatori stanno spingendo il cambiamento, è fondamentale per marchi come H&M rimanere un passo avanti.Difficile dire che la rivoluzione cambi le abitudini di consumo, o le abitudini di consumo promuovano la trasformazione industriale.

Il clima forza il cambiamento.

La realtà è che ora è diventato più difficile ignorare gli effetti del cambiamento climatico.

Per la rivoluzione della moda, è questo senso di urgenza che prevale su qualsiasi spinta alla sostenibilità.Si tratta di sopravvivenza e se i marchi di moda non iniziano a lavorare per mitigare il loro impatto negativo sull'ambiente, cambiare radicalmente il modo in cui utilizzano le risorse naturali e costruire la sostenibilità nei loro modelli di business, allora diminuiranno nel prossimo futuro.

Nel frattempo, il "Fashion Transparency Index" di Fashion Revolution illustra la mancanza di trasparenza della catena di approvvigionamento delle aziende di moda: tra i 250 più grandi marchi di moda e vendita al dettaglio del mondo nell'ultimo 2021, il 47% ha pubblicato l'elenco dei fornitori di livello 1, il 27% ha pubblicato l'elenco di fornitori di livello 2 e fornitori di livello 3, mentre solo l'11% ha pubblicato l'elenco dei fornitori di materie prime.

La strada per la sostenibilità non è agevole.La moda ha ancora molta strada da fare per raggiungere la sostenibilità, dalla ricerca dei fornitori giusti e di tessuti, accessori e simili sostenibili, al mantenimento dei prezzi coerenti.

Il marchio realizzerà veramentesviluppo sostenibile?

La risposta è sì, come visto, i marchi possono abbracciare la sostenibilità su larga scala, ma affinché questo cambiamento avvenga, i grandi marchi dovranno andare oltre il semplice adeguamento delle proprie pratiche di produzione.La piena trasparenza è piuttosto importante per i grandi marchi.

Il futuro dello sviluppo sostenibile della moda è legato al cambiamento climatico globale.Ma una combinazione di maggiore consapevolezza, pressione dei consumatori e degli attivisti sui marchi e un cambiamento legislativo ha prodotto una serie di azioni.Quelli hanno cospirato per mettere i marchi sotto una pressione senza precedenti.Questo non è un processo facile, ma è un processo che l'industria non può più ignorare.

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