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All USA Clothing esce dalla sua zona di comfort, producendo felpe tinte in capo in quattro colori, oltre a coste personalizzate, etichette tessute, serigrafia e altro ancora.
Quando un giovane cliente è arrivato da Cary Heller con l'intenzione di lanciare il marchio di streetwear alla moda Bad Hamster, il vicepresidente vendite di All USA Clothing (asi/30171) di Keego Harbour, Michigan, non era sicuro che la sua azienda potesse affrontare la sfida.
Il cliente voleva felpe con cappuccio e felpe tinte in capo in quattro colori molto speciali, oltre a etichette tessute e coste personalizzate sulle tasche posteriori per abbinarsi ai colori delle rifiniture serigrafate. "Questi capi non esistono davvero", ha detto Heller". Non puoi semplicemente andare a comprarli e fare un veloce marchio del distributore".
È facile rifiutare o indirizzare un cliente in una direzione meno complicata. Invece, Heller ha deciso di fare un tentativo. "La palla veloce tra noi è il ragazzo di Carhartt", ha ammesso Heller. "Questo sta uscendo dal nostro taxi.… Ma ha in qualche modo stimolato la mia creatività e mi ha svegliato.
Per creare la costa personalizzata voluta dal cliente, All USA ha dovuto decostruire i pantaloni della tuta di serie e ricucirli con tessuto a righe sui lati.
Heller sapeva che All USA non poteva completare il progetto da solo. Troppe parti mobili. Inoltre, l'azienda non ha mai lavorato con Rib prima. Il suo primo tentativo, ordinare tessuti personalizzati da un negozio di artigianato online, ha dimostrato che poteva ottenere il colore giusto, ma Heller ha detto che i campioni di tessuto che ha ricevuto erano "errati al milione per cento". Quindi ha deciso di utilizzare i numerosi contatti che aveva creato nel settore nel corso degli anni per chiamare gli amici che gestiscono grandi stabilimenti di produzione statunitensi per vedere quali informazioni potevano offrire.
Heller è associato a un'azienda della Pennsylvania che produce nervature in poliestere al 100% nel colore corretto. Il passaggio successivo è capire come aggiungere nervature ai pantaloni della tuta. Per le startup di streetwear, il costo di gestione dell'abbigliamento personalizzato è semplicemente troppo alto, poiché richiede grandi ordini di quattro colori diversi. Quindi Heller ha acquistato gli indumenti bianchi che il cliente desiderava in tonalità pastello, quindi ha lavorato con un sarto a Detroit per decostruire gli spazi vuoti dei pantaloni della tuta, quindi li ha ricuciti con costine lungo le cuciture esterne.
Una volta superato quell'ostacolo, il resto del progetto è andato liscio: tutto, dai cartellini alle etichette tessute, è arrivato in una combinazione di colori abbinata per un prodotto coerente. Tutti gli Stati Uniti hanno costruito migliaia di unità per Bad Hamster e si aspetta di avere un grande -la personalizzazione dell'indumento su larga scala viene eseguita dopo che i clienti hanno chiuso le prime vendite.
"Ha davvero risuonato con le nuove generazioni", ha detto Heller della collezione. "Ci sono molte persone che indossano felpe con cappuccio in questi giorni da quando è iniziata la pandemia.Tutti amano comunque le felpe con cappuccio.È come se le persone vivessero con le felpe in questo momento".
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Tempo di pubblicazione: 11-aprile-2022
