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All USA Clothing esce dalla sua zona di comfort producendo felpe tinte in capo in quattro colori, oltre a coste personalizzate, etichette tessute, serigrafia e altro ancora.
Quando un giovane cliente arrivò da Cary Heller con l'intenzione di lanciare il marchio di streetwear alla moda Bad Hamster, il vicepresidente delle vendite di All USA Clothing (asi/30171) con sede a Keego Harbour, Michigan, non era sicuro che la sua azienda potesse affrontare la sfida.
Il cliente voleva felpe con cappuccio e felpe pesanti tinte in capo in quattro colori molto speciali, nonché etichette tessute e coste personalizzate sulle tasche posteriori per abbinarle ai colori delle rifiniture serigrafate. "Questi indumenti in realtà non esistono", ha detto Heller. Non puoi semplicemente comprarli e fare un rapido marchio del distributore.
È facile rifiutare o indirizzare un cliente in una direzione meno complicata. Invece, Heller ha deciso di provarci. "Il più veloce tra noi è il ragazzo di Carhartt", ha ammesso Heller. "Questo viene dal nostro taxi. … Ma in un certo senso ha stimolato la mia creatività e mi ha svegliato.
Per creare la costina personalizzata desiderata dal cliente, All USA ha dovuto smontare i pantaloni della tuta di serie e ricucirli con tessuto a righe sui lati.
Heller sapeva che All USA non avrebbe potuto completare il progetto da solo. Troppe parti in movimento. Inoltre, l'azienda non aveva mai lavorato con Rib prima. Il suo primo tentativo, ordinando tessuti personalizzati da un negozio di artigianato online, ha dimostrato che poteva ottenere il colore giusto, ma Heller ha affermato che i campioni di tessuto che ha ricevuto erano "errati al milione per cento". Così ha deciso di utilizzare i numerosi contatti che aveva stretto nel settore nel corso degli anni per chiamare amici che gestiscono grandi impianti di produzione statunitensi per vedere quali informazioni potevano offrire.
Heller è associato a un'azienda della Pennsylvania che produce costine in poliestere al 100% nel colore corretto. Il passo successivo è capire come aggiungere costine ai pantaloni della tuta. Per le startup di streetwear, il costo di gestione dell'abbigliamento personalizzato è semplicemente troppo alto, poiché richiede grandi ordini di quattro colori diversi. Quindi Heller ha acquistato i capi grezzi che il cliente desiderava in tonalità pastello, poi ha lavorato con un sarto a Detroit per decostruire i pezzi grezzi dei pantaloni della tuta, quindi ricucirli con nervature lungo le cuciture esterne.
Una volta superato l'ostacolo, il resto del progetto è andato liscio: tutto, dai cartellini alle etichette tessute, è arrivato in una combinazione di colori coordinata per un prodotto coerente. Tutti gli Stati Uniti hanno costruito migliaia di unità per Bad Hamster e si aspettano di avere un grande Personalizzazione dell'indumento su larga scala eseguita dopo che i clienti hanno chiuso le loro prime vendite.
"Ha avuto davvero risonanza tra le generazioni più giovani", ha detto Heller della collezione. "Ci sono molte persone che indossano felpe con cappuccio in questi giorni da quando è iniziata la pandemia. Tutti adorano comunque le felpe con cappuccio. È come se la gente vivesse con le felpe con cappuccio in questo momento."
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Orario di pubblicazione: 11 aprile 2022
