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Per l’industria della moda, lo sviluppo sostenibile è un’ingegneria di sistema, non solo a partire dall’innovazione dei materiali a monte, ma anche contenuta nel processo di produzione del prodotto e su come praticare basse emissioni di carbonio nella catena di fornitura, impostare vari indicatori di responsabilità sociale e costruire una squadra di professionisti.Naturalmente non basta avere solo un team di professionisti. Lo sviluppo sostenibile dovrebbe essere stabilito e praticato anche in termini di filosofia aziendale strategica, compresi i valori aziendali per lo sviluppo futuro, compresi i dipendenti e i partner per stabilire congiuntamente un consenso e attuare gradualmente la cooperazione.

Poiché la sostenibilità non può essere praticata da una singola impresa, da una singola persona o da un piccolo gruppo, qualsiasi prodotto realizzato dall’industria della moda comporterà problemi a lungo termine nella catena di fornitura, quindi le imprese hanno bisogno di un modo di pensare sistematico e completo nella pratica. .Non sono solo i designer indipendenti a compiere passi verso la sostenibilità. Anche aziende come H&M hanno fatto della sostenibilità un principio fondamentale del loro marchio come gigante del fast fashion su scala globale. Allora, cosa c'è dietro questo cambiamento?

Atteggiamenti e tendenze dei consumatori.

I consumatori sono abituati ad acquistare ciò che desiderano senza considerare molto le implicazioni più ampie che l’acquisto potrebbe avere.Sono abituati al modello del fast fashion, che è stato ulteriormente spinto dall’ascesa dei social media. Gli influencer della moda e lo sfornamento delle tendenze promuovono l'acquisto di più vestiti che mai.Questa offerta serve a soddisfare la domanda o l’offerta crea la domanda?

Si è riscontrato un enorme divario tra ciò che i consumatori vogliono acquistare e ciò che effettivamente acquistano, con i consumatori che affermano che acquisteranno prodotti sostenibili (99%) rispetto a ciò che effettivamente acquistano (15-20%). La sostenibilità è vista come un aspetto banale del brand che certamente non vale la pena promuovere prima.

Ma il divario sembra ridursi. Mentre i consumatori diventano sempre più consapevoli del fatto che il pianeta sta diventando sempre più inquinato, l’industria della moda si trova a dover affrontare dei cambiamenti. Con la trasformazione della grande distribuzione e dell’e-commerce, i consumatori stanno spingendo il cambiamento, ed è fondamentale che marchi come H&M siano sempre un passo avanti.È difficile dire che la rivoluzione cambi le abitudini di consumo, o che le abitudini di consumo promuovano la trasformazione industriale.

Il clima costringe al cambiamento.

La realtà è che ora è diventato più difficile ignorare gli effetti del cambiamento climatico.

Per la rivoluzione della moda, è questo senso di urgenza che prevale su qualsiasi spinta verso la sostenibilità. È una questione di sopravvivenza e se i marchi di moda non iniziano a lavorare per mitigare il loro impatto negativo sull’ambiente, cambiare radicalmente il modo in cui utilizzano le risorse naturali e integrare la sostenibilità nei loro modelli di business, nel prossimo futuro andranno in declino.

Nel frattempo, il “Fashion Transparency Index” di Fashion Revolution illustra la mancanza di trasparenza della catena di fornitura delle aziende di moda: tra i 250 marchi di moda e vendita al dettaglio più grandi del mondo nello scorso 2021, il 47% ha pubblicato l’elenco dei fornitori di livello 1, il 27% ha pubblicato l’elenco dei fornitori di 2° e 3° livello, mentre solo l’11% ha pubblicato l’elenco dei fornitori di materie prime.

La strada verso la sostenibilità non è agevole. La moda ha ancora molta strada da fare per raggiungere la sostenibilità, dalla ricerca dei giusti fornitori e di tessuti, accessori e simili sostenibili, al mantenimento dei prezzi costanti.

Il marchio riuscirà davvero a raggiungere gli obiettivi?sviluppo sostenibile?

La risposta è sì, come visto, i marchi possono abbracciare la sostenibilità su larga scala, ma affinché questo cambiamento avvenga, i grandi marchi dovranno andare oltre il semplice adeguamento delle loro pratiche di produzione. La piena trasparenza è piuttosto importante per i grandi marchi.

Il futuro dello sviluppo sostenibile della moda è legato al cambiamento climatico globale. Ma una combinazione di maggiore consapevolezza, pressione dei consumatori e degli attivisti sui marchi e cambiamenti legislativi ha prodotto una serie di azioni. Questi hanno cospirato per mettere i marchi sotto una pressione senza precedenti. Non si tratta di un processo facile, ma è un processo che l’industria non può più ignorare.

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